我国创意设计产业与会展产业不断深入发展的形势下，“发展中会展”正在走向“品牌化会展”，注重品牌塑造，提高品牌的形象力、影响力。目前，在我国会展设计一词的用法还没有形成定论。通常特装服务商在讲到会展设计时，就会想到两类工作：第一类指会展品牌形象设计，也称为会展形象创意设计，主要包括会展项目CI、VI的设计构思，会展项目标识设计，展会吉祥物设计。第二类主要指展示空间设计，根据会展组织者或参与者的要求，为其科学地设计展示空间，达到传播理念、宣传产品的效果。
1、设计的构成法则
标识作为一种视觉信息传播符号，必须寓意深刻、构思巧妙，通过简化到强化的过程，全面理解标志所要表达的功能、用途、特点、表达的具体信息内容；要通过对会展内涵的理解与分析，以最佳的表现形式、独具匠心的形式传达会展理论。
2、原创性和独创性
在设计时应具有独创性的视觉语言，传达特定的信息内容；在媒介传递中要清晰、醒目、易于识别，这是由标志形象的独创性决定的。
3、传达信息的准确性
在设计前应对会展进行严谨的市场调查，以独特的具有个性的视觉语言传达会展内涵信息，标识必须符合会展项目组织者的属性，准确传达会展活动项目信息。
4、易于识别和记忆
标志设计通过从简化到强化的特征表现具体的会展信息，在会展项目参与市场竞争时，标识则以其独具的个性起着引导购买者识别会展项目的作用。
5、便于制作和应用
标识传达信息树立形象主要是通过传媒来实现的，在设计时应规范化和科学化，充分考虑各种媒体的表现形式，以便于制作应用。
6、色彩的应用
色彩在会展活动标识设计中是形象的主要组成元素之一，有色彩的标识比无色彩的标识更容易吸引参与者的注意力。
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